Netflix:4Q19财报电话会议实录预计一季度新增700万付费用户

2020-02-23
[摘要]

Netflix((NFLX.US)周三发布了该公司截至2019年12月31日的第四季度财务报表。财报显示,Netflix第四季度总营收为54.67亿美元,同比增长30.6%;归属Netflix的净利润为5.87亿美元,同... […]

Netflix((NFLX.US)周三发布了该公司截至2019年12月31日的第四季度财务报表。财报显示,Netflix第四季度总营收为54.67亿美元,同比增长30.6%;归属Netflix的净利润为5.87亿美元,同比︰增长338.1%。

财报发布后ж,Netflix首席执行官里德哈斯廷斯(Reed≠ Hastings)、斯宾塞诺依曼(Spencer Neumann)、首席内容官泰德萨兰多斯(Ted Sarandos)、首席产品官格雷格彼得斯(Greg Peters)以及投资者关系及企业发展副总裁∷斯宾塞王(Spencer Wang)出▌席财报视频会议,解读财报要点并回答古根海姆证券公司分析师Michael Morris(迈克莫里斯)的提问。

以下为财报电话会议实录:

分析师:―在我们深入探讨你们发布的这一季度财报的具体内容之前,我想先聊一聊你们对于新的一年、新的十年战略上的想法。首先,你们认为,你们在2019年战略上取得的最大的成果是什么?那么,在未来,→你们又想要取得怎样的成果呢?

里德哈斯廷斯:可能大家也知道,在过去的二十年,我们都秉持相同的战略,即“取悦我们的用户,并借用户的一臂之力来帮我们来完成增长”。当≥然,我们采取过各种方法。最开始的时候,是以邮寄DVD的形式,然后变成各*种方式的组合。如果,大家有关注我们在投资电影方面所做的努力,以使其成为Netflix相当强劲的一块,我们是取得了持续不断的进展的。但是,即使是采取同样的策略,我〥们也还是在学习,如何取悦用户,不论是产品方面、营销方面还是内容方面。而在未来的↹十年,我们预测一切还将照旧。我们将运用现有的强大的资源,甚至将做得比之前还要更好。

分析师:现在,让我们来谈谈财报的几个关键内容。第一个当然是关于,针对未来的这一季度的展望。在过去这一季度,相对于当时的展望来说,表现是相当强劲的。第一季度和去年同期相⌒比稍微没那么强劲,你们有提到在第一、二季度存在时间点的问题。但是,投资者最关心的问题其实是,未来这一整年的表现将是怎样的?2019年和2018年相比较,是非常相似的,在第四季度表现都非常地好。我们是不是也可以认为,2020年也会是相同Ⅳ的情况呢?

斯宾塞诺依曼:我来回答这个问题。我想说的是,我们长远的机遇还是相当大的,也是一直都没有发生变化的,这一点得先明确。۩๑我们不会提供未来一整年的展望,但是,大家可以看一看第一季度的展望。一如既往地,这也将是有史以来表现最佳的第一季度,我们预计将取得700万的新付费用π户。所以,700万这个数字还算是一个相当长足的增长″的。从历史角度来看,季度新增付费用户的☆数量超过700万的,也就只发生过四次。数字还是能说明一些问题的。

首先,它反映出我们在美国面临的一些情况,我们在财报中有提到,这归因于竞争和价格带♂来的用户流失。去年第四季度,这种竞争并没有持续整个季度,而我们预期第一季度会在整个季度面临竞争,而且,在未来这种竞争会在未来一整年席卷全球。因此,我们想谨慎地将这些因素对业务的影响都考虑进去。另外,我们也有提到,第一、二季度季节性的问题。也就是今年上半年,我们卍认Ψ为将会更加平衡一些,考虑到2019年第二季度价格方面的措施,我们认为,今年上▅▆半年会和2018年以及2019年的情况类似。

分析师:关于竞争,你提到了客户流失及其可能带来的影响。可不可以谈一谈竞争对于用户增长以及用户参与度这两方面的冲击?尤其是用户参与度这一块,我知道谈这个还早,但是迪士尼的相关∩产品很明显更关注儿童和家庭市场,你们是否发现用户在这类产品的参与度有什么变化?

斯宾塞诺依曼:首先,可喜的是,我们在第四季度还是增长的,甚▣▤▥至是在美国市场,即使是受到竞争对手发布新品的冲击。所以,我们另辟蹊径,我们将发展业务的重点放在提高用户满意度以及观看量。大家可以看到,第四季度,全球、甚至是在美国市场,单位用户观看量都有提升。只要我们能持续进步,会越来越好的。Ⅴ

里德哈斯廷斯◇:迪士尼产品(Disney+)有很多产品,比如《曼达洛๑·ิ.·ั๑人The Mandalorian》。他们首先会抢走有线电视的生意,当然,他们会对我们产生一些影响,但是,我们未来的增长还是会来自于有线电视流失的那些观众Ⅵ的。

分析∨师:关于这个问题,我想最后再讨论★一下◤美国市场以α外和美国市场内部的比较。显然,美国市场更加成熟一些,这也是迪士尼在第四季度发布新内容的时候重点投放的一个市场。当然,他们也在世界范围内也进一步发布了这些内容,比如在第一季度,他们将范围拓宽到了欧洲市场。可不可以谈谈你们的想法,任何想法都可以?

Θ

里德哈斯廷斯:迪士尼将在很短的时间内升级成一个全球范围内的服务。除此之外,还有其他全球性的竞争对手。不知道大家还记不记得,我们和YouTube竞争了很长一段时间。我们在很多方面都存在竞争,包括观看量。斯宾塞有提到,我们的单位用户观看量增长了,这是因为我们的内容更高品质了,我们的服务也变得更优质了。

分析师:针对我们上一◣季ζ度谈到的定价的问题,你们有提到,这些竞争对手的加入,不会对你们的定价产生任何影响。那么,我的第一个问题是,针对这一问题,有什么最新的进展和规划么?

格雷格彼得斯:如果大家有留意的话,我们的美国市场的第四季度总营收同比增长了23%,所以增长还是非常显著的。我们不认为有什么情况会从根本上导致我们对未来●·的展望出现任何░变化Ↄ。我们的模式是,如果我们不断ν投入资金并做得好的话,那么,我们的用户就会不断地付给我们会员费,这源于超棒的故事,舒服的产品体验,以及给用户创造的价值。然后,我们时不时会向用户多收一些钱,以维持这种正向循环不断运行。到目前为止,很多方面都在证明这一模Ж式是♀可行的。

分析师:我们再深入聊一下这个话题,从历史角度来看,你们有过几次从百分比上来看相当大幅度的几次提价。你们是否考虑,在一些较为成熟的市场,进行一年一度的提价?比如,有些人他们对固定的有线电视的费用其实是已经相当熟Σ悉的了。

格雷格彼得斯:我们目前没有什么固定的模式,也不存在什么一定正确的模式,我们主要是倾听我们的用户,当然,也是通过他们的参与度体现出来的。我们其实就是将其作为我们的指导方针,这也给我们传达何时可以提价的信号。我们确实是没有任何固定的模式的。·。

泰德萨兰多斯:我们确实可以通过观看量、参与度、用户量的增长看到提价的合适时机。如果我们越常能看到这些信号※,我们№就能越频繁地涨价。我们所构建的这一模式,其实造成的结果是,我们每个月◈都要向用户证明我们自己,这让我们对自己的要求极高。

分析师:最后一个这方面的问题是高级会员和普通会员的比较。普∮通会员朝高级会员迁徙的趋势是怎样ↅ的?是否存在某种进一步激励他们的方式,让他们即使是价格提升了,但同时也收获更优质的产品呢?

格雷格彼得斯:我们一直在评估价格与功能直接的关系,但是我们还没有看到两者之间存在一个很强的迁徙关系。我们的各种不同的会员类型,其实订阅率都是相当不错的,这是一个非常喜人的信号。我们目前提供不同的产品、以┌及不同的价格档位,用户们进而选择适合他们的价格、服务包。我们希望能在这一块更加☞创新,给我们的所有的用户带来更多的价值。但是,目前来看,一切进展都非常有序。

斯宾塞王:我来补充一下。我们发现有极少量的用户朝更高价格的会员迁徙,但是,⊿变化趋势极为平缓。因此,不存在断崖式地变化。此类平缓的增长主要取决于智能电视和高清电视。(编辑:刘瑞)

声明:凡注明“本站原创”的所有文字图片等资料,版权均属 什么软件赚钱快又多_什么软件赚钱又多又快_什么软件赚钱赚的快所有,欢迎转载,但务请注明出处;
Netflix:本土用户增长逊预期 Netflix第四季度净利润同比增长338% 房地产营销计划如何做房地产营销计划模板
Top